中青報·中青網(wǎng)記者 魏婉
我國農(nóng)產(chǎn)品正加快步伐走向世界，其中地標產(chǎn)品功不可沒農(nóng)產(chǎn)品 。
寧夏枸杞、黑龍江木耳、云南松茸……在7月16日至20日舉辦的第三屆國際供應鏈促進博覽會上，綠農(nóng)業(yè)鏈展區(qū)內(nèi)琳瑯滿目的地理標志產(chǎn)品（以下簡稱“地標產(chǎn)品”），吸引了眾多海內(nèi)外參會者駐足品鑒、洽談合作農(nóng)產(chǎn)品 。
7月17日，國家知識副局長胡文輝在國新辦舉行的新聞發(fā)布會上指出，截至2024年年底，我國累計認定地標產(chǎn)品2544個，直接產(chǎn)值突破9600億元農(nóng)產(chǎn)品 。“眾多地理標志產(chǎn)品作為出口農(nóng)產(chǎn)品中附加值高的主打品種，已然成為出口創(chuàng)匯的主力軍?！辟Q(mào)促會貿(mào)易推廣交流中心主任閆蕓說。
地理標志正在成為打開國際市場的“金鑰匙”，推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品加速“出圈”全球農(nóng)產(chǎn)品 。
“出?！奔铀龠M行時
地標產(chǎn)品，指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽或者其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素、人文因素的產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品 。“地標產(chǎn)品的核心競爭力，在于其與生俱來的獨特性和高附加值?！鄙缈圃恨r(nóng)村發(fā)展研究所（以下簡稱“農(nóng)發(fā)所”）研究員胡冰川介紹。
地標產(chǎn)品聽起來抽象，但其實山東東營黃河口大閘蟹、廣西桂林米粉都是眾所周知的地標產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品 。地標產(chǎn)品的品質(zhì)特征源于產(chǎn)地自然因素，因此主要為農(nóng)產(chǎn)品食品。我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易表現(xiàn)卓越，位居世界前列。2012年至2023年，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易總額從1756億美元增長到3361億美元，年均增長6.7%，出口額則從632億美元增長到1101億美元，年均增長4.3%，呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。
農(nóng)發(fā)所課題組7月1日也發(fā)布報告指出，我國食品出口需求在今年上半年快速釋放農(nóng)產(chǎn)品 。據(jù)統(tǒng)計，今年1月至5月，農(nóng)產(chǎn)品出口額達412.1億美元，同比增長3.5%，表明我國農(nóng)產(chǎn)品正加快步伐走向世界。
胡冰川告訴中青報·中青網(wǎng)記者，尤其值得注意的是，今年前五個月，我國對共建“”國家農(nóng)產(chǎn)品出口表現(xiàn)搶眼，同比增長8.3%，達到208.1億美元，占據(jù)了農(nóng)產(chǎn)品出口總額的半壁江山（約50.5%），顯示出新興市場的巨大潛力農(nóng)產(chǎn)品 。
“許多地標產(chǎn)品與綠有機的生產(chǎn)方式緊密相連，保護了寶貴的種質(zhì)資源和生物多樣性，契合全球可持續(xù)發(fā)展的趨勢農(nóng)產(chǎn)品 ?！焙ㄕf?！半S著公眾健康飲食理念和食品安全意識的提升，地標產(chǎn)品因其獨特品質(zhì)日益受到國際市場關(guān)注?！辟Q(mào)促會副會長李興乾指出，推動高質(zhì)量地標產(chǎn)品融入全球農(nóng)業(yè)供應鏈，既是產(chǎn)業(yè)升級的必然選擇，也是提升國際競爭力的關(guān)鍵路徑。
寧夏賀蘭山東麓葡萄酒，產(chǎn)自賀蘭山東麓這片神奇的土地，這里日照充足，晝夜溫差大，土壤以砂質(zhì)土壤為主，非常適宜葡萄的生長農(nóng)產(chǎn)品 。酒莊的釀酒師們秉承傳統(tǒng)工藝，結(jié)合現(xiàn)代科技，釀造出了一系列口感醇厚、香氣濃郁的葡萄酒，贏得了國內(nèi)外消費者的廣泛贊譽。
“自2019年產(chǎn)品上市以來，得益于地理標志助力，短短幾年間企業(yè)的發(fā)展非?？?，產(chǎn)品出口全球十幾個國家和地區(qū)，年出口增速超100%農(nóng)產(chǎn)品 ?！蔽鼬澗魄f全球品牌大使兼國際事務總監(jiān)陳仙妮表示，公司持續(xù)開拓海外新市場，近期計劃擴展至、及一些東南亞國家。
“產(chǎn)區(qū)葡萄酒的獨特風味足以媲美全球頂尖產(chǎn)區(qū)，應該堅定文化自信，講好葡萄酒故事，推動文化海外傳播農(nóng)產(chǎn)品 ?！标愊赡菰谌A10余年，自稱是“來自法國的新寧夏人”，對地標產(chǎn)品品質(zhì)深感認同。她表示，地標品牌有助于新品牌快速建立市場信任，公司希望借助地理標志，讓更多人認識并品嘗到寧夏的高品質(zhì)葡萄酒。
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農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門積極引導企業(yè)獲取如出口品牌商事認證等一系列國際市場高度認可資質(zhì)；海關(guān)總署推出《進一步優(yōu)化口岸營商環(huán)境促進企業(yè)通關(guān)便利十六條措施》農(nóng)產(chǎn)品 ，大幅縮短了通關(guān)時間，降低了倉儲和物流成本，確保了產(chǎn)品品質(zhì)……
“近年來，國家在推動農(nóng)產(chǎn)品出口方面的努力展現(xiàn)出系統(tǒng)性布局，成效顯著，尤其在標準認證和貿(mào)易便利化上取得關(guān)鍵突破農(nóng)產(chǎn)品 ?！焙ū硎荆凇俺龊！边^程中，這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭力與機遇。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進中心（貿(mào)促會農(nóng)業(yè)行業(yè)分會）有關(guān)負責人接受中青報·中青網(wǎng)記者采訪時也表示，作為農(nóng)業(yè)貿(mào)促的“國家隊”，其近年來通過打造品牌貿(mào)促活動、組織參加境外展會等創(chuàng)新貿(mào)促手段，推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出海，實現(xiàn)以高質(zhì)量貿(mào)促行動助力促消費、穩(wěn)外貿(mào)、興產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品 。
《中歐地理標志保護與合作協(xié)定》的簽署，更是為我國地標產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范和品牌信譽提供有力支撐農(nóng)產(chǎn)品 ?！皣H知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定和多雙邊貿(mào)易協(xié)定正不斷發(fā)展，其相關(guān)條款愈發(fā)全面完善?！遍Z蕓表示，這些專門條款就像為地標產(chǎn)品貿(mào)易“加裝保險”，讓其在國際市場上能夠更加穩(wěn)定、高效地流通，推動全球農(nóng)業(yè)貿(mào)易的繁榮發(fā)展和供應鏈的長期穩(wěn)定。
福建省寧德市福鼎市會主任蔡梅生指出，福鼎茶葉品牌的打造就是典型的主導型農(nóng)產(chǎn)品 。多年來，福鼎通過“搭臺、茶企唱戲”模式，將茶文化營銷與品牌構(gòu)建深度結(jié)合，持續(xù)挖掘茶文化內(nèi)涵，著力打造福鼎品牌。從生態(tài)種植、數(shù)字溯源到品牌發(fā)展，形成了完整的質(zhì)量賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。并且走出國門，以茶非遺身份亮相法國巴黎盧浮宮，在德國法蘭克福舉辦品鑒會。
但出海之路并不總是一帆風順農(nóng)產(chǎn)品 。陳仙妮坦言，各國消費偏好、文化習俗以及準入門檻差異不小，企業(yè)需要投入大量成本調(diào)研市場和調(diào)整產(chǎn)品。而且，相比海外消費者日常愛飲用、零售價5歐元以內(nèi)的葡萄酒，寧夏產(chǎn)區(qū)定位中高端的精品酒品質(zhì)高但價格普遍超25歐元，性價比競爭壓力明顯。
“現(xiàn)階段痛點主要集中在集約化程度低、品牌國際聲譽弱以及產(chǎn)業(yè)鏈不完善三方面農(nóng)產(chǎn)品 。”胡冰川指出，小農(nóng)生產(chǎn)模式導致成本較高，難以滿足國際大宗訂單的穩(wěn)定性要求；品牌在國內(nèi)名聲響亮，但在國際上仍是“養(yǎng)在深閨人未識”，削弱了溢價能力；精深加工、分級包裝和冷鏈物流等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)依舊薄弱。
“地理標志農(nóng)產(chǎn)品出口的突破，不僅是一個市場問題，更是一個綜合國力、制度能力與文化軟實力的體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品 ?！焙ㄕJ為，針對這些痛點，需要地方、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會等多方共建、系統(tǒng)支持，既要在標準、制度、品牌、文化等方面全方位系統(tǒng)布局，更要秉持久久為功、持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略定力。
閆蕓則強調(diào)，品牌建設可引領出口創(chuàng)匯、打造國際品牌；品質(zhì)提升能以獨特產(chǎn)品示范，提高同類產(chǎn)品附加值；標準化生產(chǎn)是貿(mào)易強國建設基礎；暢通貿(mào)易則借協(xié)定保障產(chǎn)品貿(mào)易穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品 。這四點協(xié)同發(fā)力，意義重大。
“全球方興未艾的健康飲食潮流、數(shù)字化跨境電商渠道的普及，都為地理標志產(chǎn)品提供了新的增長點農(nóng)產(chǎn)品 ?！焙ńㄗh，從“以產(chǎn)品為核心”邁向“以價值為導向、以文化為支撐”的出海路徑，探索一條符合國情、順應趨勢、彰顯特的特農(nóng)產(chǎn)品出海之路，真正讓地標品牌走得出去、站得穩(wěn)、叫得響。
來源：青年報